不錯的文章《設計專欄》美學的經濟體

《設計專欄》美學的經濟體 　　不管是和諧的日本美學經濟體，還是原創的歐洲經濟體，都是我們可以參考的每天生活方式，這兩種「美學經濟體」創造了世界2/3的國民生產毛額，遠比中國大陸、印尼的勞力經濟體，更像是台灣人要摘星的星空。 作者：詹偉雄 一個社會愛美或不愛美，跟GDP有關係嗎？當然有！ 東京的書店裡，光是針對15到30歲的女性「選衣服」的雜誌，就超過40種（那就更別提另外30多種讓男人買「行頭」的雜誌了），正因為日本人愛美，養活了印尼上千萬人口（它每年砍下的熱帶雨林紙漿，一半運到日本）；就因為日本人愛美，所以日本的某些工業主宰著世界消費市場。以影像工業來說，日本人對視覺的纖細苛求，使得他們的電視、攝錄影機、數位像機、印刷機都執世界牛耳，為日本GDP賺進大批外匯。在東京南青山深夜書店「洋書abc」買時尚雜誌的年輕人，不少都是Sony、Canon、Panasonic熬夜加班發想創意的工業設計師。 印尼人伐木、日本人買雜誌、歐洲人用Sony攝影機，全球好大一部份的GDP，就在格林威治時鐘的各個時區裡，同時翻上兩番。 但歐洲人的收入哪裡來？他們賣紅酒、賣賓士、賣貝克漢、賣羅浮宮，甚至賣「自己的生活」，我的法國朋友說：每年數十萬日本人遠道到法國南部的普羅旺斯（Province），陶醉到連買把「鄉間的泥土」，都覺得此生此行死而無憾；別的不說，光他們喝掉的「馬賽魚湯」(bouillabaisse)，大概就可養活一整年雅加達市人口。 印尼人不是沒有美學，只是他們的美學無法產業化；日本人汲汲追求「美學」的學習和體驗，產業化的深度無與倫比，有次看日本公司的新產品設計圖，那種精密、周詳、果斷的美感，可令達文西都絕倒。但，要說歐洲人深夜窩到書店裡去學時尚的人，恐怕是少之又少，歐洲人根本不必像日本那樣，用謙卑學習的高度內在紀律，來把美學產業化，因為－－歐洲人的生活本身，就是美學產業！ 當今世界經濟體的強弱，有著工業革命先後、帝國主義殖民與否等等的不同歷史際遇，那是一段悲情和無奈的過程，但對台灣而言，也許我們暫將歷史「懸擱」起來，用現實的心境來辨識全球化經濟下的自我新角色，才是個務實的做法。我的意思是：台灣必須趕快加入到日本人和歐洲人的「美學經濟體」中，為曾經絢爛過的「製造業模式」找尋新的星空。 優先之務，不妨從「學著愛美」開始！ 美學經濟：為歐日創造高GDP 對日本人來說，「美學」意味著一種「物件和意義」的合諧關係，日本人穿衣服、買東西、設計產品、談吐舉止，所有的行為和消費，都對應著他們認為的「合宜價值」，舉例而言：日本的懷石料理僅供小口品嚐，因為它要求味覺只有在專一的、深情的咀嚼中，才能感受廚師料理食材上百道程序所呈現的無盡真理，這是一種對「達人」的回報。 在歐洲人身上，「美學」比較代表「創造意義」的浪漫生命情調，假如一個人要買件東西，多半是為了要塑造自己成為獨一無二的個人，而不是複製社會所給予的理想形象（在義大利、法國、西班牙逛街，你會發覺幾乎沒有人會穿得一模一樣），正因如此，日本人哈歐洲的程度可謂空前，由Nikon相機、Lexus汽車、到關西機場都找歐洲人設計。 許多人都只認為，經濟發展僅是供給和需求、資源配置、市場效率的邏輯關係而已，但隨著各種實證研究的出爐，學者們發現：現代國家裡的消費和生產，其實是牢牢鑲嵌在「社會」和「文化」價值的網絡中。不管是和諧（harmonic）的日本美學經濟體，還是原創（original）的歐洲經濟體，都是我們可以參考的每天生活方式，這兩種「美學經濟體」創造了世界三分之二的國民生產毛額，遠比中國大陸、印尼的勞力經濟體，更像是台灣人要摘星的星空。 或許可以這樣說：台灣經濟的命運，依靠著接下來社會大多數人對日常生活方式的抉擇－－好好品嚐一餐懷石料理，可比囫圇吞碗陽春麵，更有益於你和千萬人的未來人生哪……。 資料來源：數位時代

新唯物論‧斯德哥爾摩之冰

(2004/07/21 )
幾近午夜，天光仍然明媚，這兒是夏天的斯德哥爾摩。本地人多半已經就寢，只剩幾個觀光客，蹓躂在斜陽西照、靜謐無聲的仲夏夜裡，操作著數位相機，對打烊的港灣和睡眼惺忪的海鷗盡情狩獵，好似要把高昂的旅費加倍賺回。 近年來，台北出現了許多北歐的設計產品，「北歐美學」也變成了一種時尚詞彙，好像是一種比日本、法國、美國的美學「更厲害」的美，然而－－什麼是北歐美學呢？ 北歐之美在於「完全不厲害」 在深夜裡逛逛被喻為「歐洲新設計中心」的斯德哥爾摩，你可以發現：北歐之美，其實並非來自它比上述商品大國的美學厲害，相反的，卻是一種「高度的不厲害」、或著說另一種更「深刻的厲害」，才使得北歐的工業和經濟、市民生活和商品，展現著獨一無二的特色。 現代資本主義社會最大的特徵，是它無所不用其極的「成長再成長」本質，但在偏遠的北歐人心中，他們卻並不完全心悅誠服地接受這種邏輯，「如果每個人都永續成長，」一個瑞典人說：「那不必要的東西就可太多了！」 舉例而言，斯德哥爾摩市民並不頂愛物換星移的流行事物，他們所謂的「high fashion」設計，毋寧更像是一種「人和大自然相處的新哲學」，比較是永恆的生活風格，而不是朝生暮死的商品。在這個由14座群島（archipelago）匯聚的水岸城市裡，最多的店家是所謂的「生活風格店」，也就是一個老闆，憑藉著自己的生活美感和哲學，採買來各種的鍋碗瓢盆、桌椅床燈後，就布置出一番特色的家居組合來。而且絕大部分都比紐約和東京還摩登。走進店家，他們會用流利的英語和你說Hello、聊天氣和食物、讚美東方的傳統，甚至拿起色鉛筆畫圖給你看，這番的殷勤與好客，和巴黎精品店帥哥警衛打量你信用卡能耐的嚴峻眼神恰成對比。 到瑞典應該採買「Life Style」 北歐人說，他們對商品的態度和歐美其他國家並不相同。在歷史上，北歐缺乏那種由威尼斯、巴黎、倫敦所帶動的城市物質文明發酵過程，相反地，他們卻常為物資短缺和惡劣天候所苦，他們不像西歐的啟蒙夥伴們認為「人定勝天」，反而認為人得要順應自然，而且就在自然裡，找尋「自我存在的價值」。 正因此，北歐人珍惜物質，也高度了解物質，他們依照「人和自然和諧共處」的精神來設計產品，商品除了考量任何對人和自然產生的危險性，而且也考慮其面對歲月滄桑的耐久性。北歐商品通常有流動的線條、溫暖的觸感、隱含但不明說的貼心功能，而其中的佼佼者，還可彰顯北歐人思維裡的「存在哲學」，例如Design House Stockholm設計的經典「冰塊燈」，冬天擺在屋裡客廳的角落，點著不關，「據說」有助那「日間」回家的人慨然擺脫永夜黑暗的纏鬥。 丹麥哲學家齊克果（Soren Kierkegaard）曾對人生提出過著名的疑問：「人們用手指挖掘泥土，為的是要嗅出他在什麼國度；我用手指挖掘存在，卻全然嗅不出有什麼東西。我在那裡呢？」一年要過5個月綿延暗夜的北歐人，自殺率全世界最高，但我們別忘了，就是在這種用力的思想裡，產生了北歐美學，一種乾淨而潔白的生活方式。 斯德哥爾摩的夏天實在太美了，城市裡的島間小灣隨時都可下水，台灣人到此最該買回家的瑞典貨，應該就是他們的「Life Style」吧……。
資料來源：數位時代

別把你的多媒體內容藏起來

Don't Hide Your Multimedia Content!

By Steve Outing, September 20, 2002


把我算成是一個多媒體的支持者吧！用多媒體在網上說故事，要用許多技術與格式，語音、影視、動畫、幻燈秀、爆發性的圖畫、互動的資料庫等等，造成了新的媒體型態，而不是把傳統的媒體如報紙與電視，原封不動放到電腦的畫面上。

豐富、或是多媒體的內容，當然在製作上耗時而昂貴，所以製作人希望有更多人看到。但是啊，事實並非如此，因為這些製作，時常藏在夾縫裏，讓人不容易看見。

大多數的新聞網站，對多媒體的強調做的太鬆懈。一位「線上新聞獎」的裁判最近告訴我：「教我驚異的是，不是網站多久才有一次多媒體的展示，而是把它放到不起眼找不到的地方，沒與相關的內容放在一起。一些特別報導通常有文字、圖片、與多媒體，但多媒體經常放在角落不起眼的位置。」

對製作多媒體網站而言，如何把這個昂貴的內容教人看到，成為一大挑戰。現在探討一下讓讀者點選觀賞多媒體的最佳方法。

放在軌道上

特別是在報紙的網站上，多媒體常含在一則報導之內，而非獨立的展示。通常是有一篇文字報導，也許附幾幅圖片，然後才有別的連結如影片、語言訪談、或資料庫，來支持這一報導。在報紙上這稱為「邊旁說明」。

在網上，邊旁說明有很多格式，有的網站設計人稱之為內容軌道，來表示這些附屬的內容。在主要內容之外，附屬內容有如軌道上，圍繞在主內容的四周。網上讀者必須要看得見這些附屬內容，才能連結過去，網頁設計人用了不技巧，從文字強調、到圖畫的誘導，教人知道還有多媒體的附屬內容。

MSNBC.com 就把這樣的技巧用在許多報導上，而且比別的新聞網站都多，也都是附屬在文字報導上。例如，本星期一布希總統讓大家支持攻打伊拉克的報導上，「放映影片」的按鈕就在文字邊旁許多地方出現，用小的照片與簡短的說明，告訴讀者影片裡有那些資料。

在小空間裏用這樣的連結，來引起讀者注意，讀者很快的就會點選進入。但很多網站，仍用單一的「影視」按鈕連結，僅期望讀者能連過去，卻不告訴讀者連過去會看到什麼。

MSNBC.com 前多媒體大師、現任職於 Corbit 的 Brain Storm 解釋說，關鍵在把強烈的視覺誘導放在報導之內，隨隨便便的連結過去，用處不大。精心製作的視覺暗示，加上優良的文字敘述，放在報導的適當位置，使 MSNBC 產生極佳的效果。

所以第一條規則是讓讀者知道點選了多媒體後會得到什麼。特別是影視與動畫內容，讀者關心檔案有多大、播放有多長、以及花多少時間下載，低頻寬的人如果知道的不多，就可能怯步不去點選。

重覆你自

要讓讀者點選附屬的多媒體，不仿重複。例如一月份洛杉磯時報記者 Robert Niles 一篇有關雲霄飛車的報導，在文稿之前、作者姓名之下，有一行「影片：坐一次 X 飛車」的文字連結，連到一段影片的報導。但在文稿中間的一幅照片，又有一個連結連到同樣一段影片。也許不是每一讀者都先看影片再讀報導，但讀到一半，仍有另一次機會觀看影片。這篇報導沒有在最後再放一個連結連到同一影片，但我建議這麼做，因為影片在這則報導裏是重要內容，務要要讓讀者看到。

雲霄飛車是則簡單的報導，一則文字稿與一段影片。但一些網上報導有很多元件，彼此競爭讀者的注意力，這就可能產生問題。

洛杉磯時報的另一篇報導就有這個問題。這是一篇報導年滿十八歲受感化的孤兒，卻沒人領養的新聞，原本是一篇文字稿，但後來又加入了許多多媒體內容，有影片、訪談、動畫幻燈秀、另加照片。

這篇報導，特別是聽到長大孩子們親口的聲音，非常動人。可是啊，我怕很多讀者都沒聽到這些聲音，因為這些多媒體的安排，超出普通人所能吸收。

較好的安排，可能是把孩子們的照片散佈在文內，每張照片連結他個人的影視、聲音、圖片等等。長的清單，遠較放在一起有多項選擇來得好，如果依邏輯化安排內容，就更好了。

市場才算數

讓網上讀者觀看附帶的多媒體內容，大部份是市場學的運用。加拿大資訊設計師 Stephen Downes，建議網站編輯運用最基本的市場學，來讓讀者點選進入多媒體。在建構連結的時候，Downes 說：「告訴讀者會得到什麼，告訴讀者這個內容的價值。」

再想想這個市場技巧如何運用。在新聞裏「促銷」多媒體，與付費的廣告做法並沒有什麼不同。吸引讀者閱讀多媒體，可以學用廣告裏的技巧。

我們從網上廣告學到的一件事，就是有時候簡單的文字連結，較塊狀廣告或多媒體廣告更為有效。把強而有力的字句放到適當的位置，文字連結同樣可以吸引讀者。（這與前面 Storm 的建議相反。）

在另外一面，考慮創意性廣告技巧來增加多媒體的點選率。例如，讀者點選文字稿的同時，再展示出另一視窗，導引讀者觀賞幻燈秀。或者是製造一個小視窗，用圖畫提示讀者還有別的附屬資料。

另一個不同的看法，是媒體機構需要在離線運作上宣傳其網上特殊的製作，Estlow 新聞與多媒體中心的 Laura Ruel 指出，MSNBC.com 今年年初的多媒體製作「托運行李」，讀者可以假設自己是飛機場行李過濾器，理應受到讀者的歡迎，事實上卻沒有，就是沒有能廣為傳宣讓大家知道的緣故。

讓它獨立出來

我們看到愈來愈多的多媒體單獨存在，不再是別的報導的附庸。紐約時報雜誌的 The Masters Plan : Regaining Ground Zero，就不需從介紹網頁再連結了。也有愈來愈多的網站，首頁包含影視，就直接播放，甚至連讀者都沒告訴。

本週華盛頓郵報網站的多媒體製作 One Year Later，就由道頁直接轉到這個製作的 Flash 網頁。同樣的，今日美國網站近日推出「互動文件」，放在頁首的圖片位置。

新聞網站是否可以由首頁直接連結到多媒體內容，而不讓讀者預知？網站內容顧問 Jennifer Kronstain 說，一般大眾在技術上還沒準備好來接受網站推給他們的內容，她建議網站仍需標示，讓讀者知道需用什麼技術來接受網站的內容，如 Flash、Real Player、Quick Time 等等。

Kronstain 辯稱，把多媒體內容傳給讀者，是經驗上的結合，現在做的僅是裝飾而已，把多媒體變成互動，變成新聞業的一部份，才是正軌。

多媒體是未來

現在清楚了，多媒體對網上讀者將日益普及，紐約時報在四月份製作了 100 個多媒體項目，吸引了 320 萬訪客（次月有400 萬訪客）。最叫座的，據發言人 Christine Mohan 說，是「攝影日記」裡的互動的幻燈秀，外加紐約時報攝影師的解說，這個項目在去年十月一日推出，其中 Frontiers of War 就製造了 45 萬個 Page View。

我們面臨演進的轉型，多媒體內容即將普及，許多網站都熱衷將多媒體內容推及讀者。但新聞網站仍負有教育讀者的責任，來如何欣賞這些內容豐富的資訊。

我的意思是這樣

那妳在設計flash時，可能要大概計算到；講話的流程跟速度

你們不是說30秒

比如一段大概５秒的片段；一句大概可以解釋

三段大綱

以下：

按鈕－－開埸
1. 傳達概念

2.建置的一些活動圖片及點
3.帶來的成果及應用

那我也大概規劃四~五句話

在30秒內帶完
搞活動．Ivan 說:
等妳完成的時侯
4.結尾．．簡單的．．．．還沒想到一個簡潔的方式

妳可以不用太要求細緻度，主要是視覺的震撼
因為是一個ENDING

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http://www.boathow.com
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http://www.whadshel.com/index.html 戶外廣告
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設計術語-Design terminology

只要是設計,多少會用到些術語,紅標部分常會用到!


一.
大型看板...............Billboard
小冊子..................Booklet
手冊(比小冊子大)... Brochure
業務展示工具(冊)....Sales Kit
資料夾(可摺式).......Folder 單頁文宣...............Leaflet
拉頁文宣...............Folding Flyer
插頁文宣...............Insertion(or Insert)
立即取..................Take-one
直效信件...............DM(or Direct Mail) 附加信函...............Cover Letter

二.
店頭海報...............Poster
店頭橫招...............Banner
吊旗.....................Ceiling Display
地貼.....................Floor Sticker
陳列箱..................Dump Bin
桌上立架...............Standee(put on Table or Counter)
桌上搖搖牌............Wiggle(Flapping Sign)
陳列架昭示............Shelf Vision (or Shelf Talker)
大型站立牌............Life-size Display
現場展示工具.........Demonstration kit

三.
前主標(或引導主標)Pre Catch
主標.....................Catch
後主標..................Sub Catch
內文標題(或小標)....H/L (as Head Line)
內文.....................Copy(or Body Copy)
短主標(或提是主標)Eye Catch
特殊處裡(或附註)...Pattern
標語.....................Slogan

四.
色調.....................Tone
類型(或風格)..........Manner
原型.....................Dummy
編排.....................Layout
腳本.....................Script
編排格式...............Format
完稿.....................Finished Art(or F/A)

Gift2

Gift

Evy's personal D.M.

I got my fist job!

Good article------will try to translate to the English

----------摘自大樹----------
一、網站架構圖

好老套哦，不是嗎? 不過最老套的方法，卻是最必需要的。畫出一個完整的網頁架構圖，可以讓您在事前先行規劃好網站架構，所有的功能在此時都應詳細的列出，不應存有事後再來補的想法，以大樹的經驗來看，網站通常是牽一髮動全身，事前沒有想好的部份，事後要來補總是會勞師動眾，令人氣結。弄不好，部份網頁得從新做過也說不定。所以大家在架構一個網站之前，還是乖乖把一個架構圖畫出來吧。至於要畫到多細? 大樹的建議是，把所有頁面都要畫出來。舉例來說，一個留言板的架構，就需包含到留言清單、新增留言、管理留言、編修、刪除…只要是你將來會需要的部份，這個時候先把它清楚的列出，如此一來，您只要照圖施工，就可以很快速的完成網站。

二、網頁的基本色與CSS

大樹由於是美工出身，所以與一般網頁製作者的差異應該在此，當網站架構圖出來後，大樹就會開始選擇一個基本色系，一個好的網站，應該讓大家在瀏覽所有網頁時，感受是在同一區裡面遊走，而不是第一頁看到大紅、第二頁看到大綠。差異太大的設計，不容易讓人家對你的網站有印象，在這麼多的網站當中，您必須塑造自已的風格，而這樣的風格，就先從基本色選起。
也許這樣的說法您聽的一頭霧水，大樹換個方式講好了，講到7-11，您會想到什麼顏色? 綠色系吧(橙紅為輔助色系)，講到燦坤會想到什麼顏色? 黃色系吧…這就是利用顏色來塑造瀏覽者的記憶，如果您同意大樹的說法，下次設計網頁的第二個工作，不妨利用CSS功能，把您網站上的基本色調定出來，讓所有的網頁套用，相信就可以做出您自已的風格。

三、別讓「效果」蓋過「想法」

網頁所能顯示的效果五花八門，但一般設計者容易陷入這個陷阱，大量的套用一些炫目的效果，反而讓瀏覽者無法感受到您網頁上所要呈現的資訊，這是反客為主的作法。效果是輔助，別讓它搶了主題，大量運用現成效果，會讓網頁顯示有些俗艷，相當可惜。

四、「人」 才是主控者

設計網頁時，要把每位瀏覽者視為一個電腦門外漢，除非您的網站本來就定位在極專門，否則，別設計一些連你自已操作起來都覺得彆扭的功能。
自已把網頁瀏覽的動線規畫出來，所謂的動線就是「連結」接「連結」這一條無形的線。讓瀏覽者知道他下一步可以按那裡的「連結」，而最重要的回到首頁也不要忘了。經常逛到一些網頁必須靠IE的「上一頁」回去，這並不是一個很好的動線規畫。


五、善用關聯式資料庫

動態網頁的靈魂，就在資料庫上，大樹初接觸Asp的世界時，也還不能精確掌握資料庫的特性，所以當時資料庫的運用純粹只是記錄資料用，大部份的運用會想盡辦法在網頁中用Sql語法來完成，不過後來大樹了解到，只要資料庫規畫的好，利用資料庫本身的關聯性與查詢，很多網頁需求可以輕鬆完成。所以大樹會建議大家在製作網頁之前，先花一點時間規畫您的資料庫，就如同建房子一樣，資料庫是地基，網頁是樓層，地基打的好，上面的樓層就會很穩固哦。

六、注重安全性

或許您跟大樹以前有同樣的想法，應該沒人會對駭自已的網站有興趣吧…不過，駭客的想法，總是令人摸不透，也許您的網站資料沒什麼重要性，但是駭客入侵，恐怕不是看中您的網頁資料，而是藉由您的網站，來當做入侵的練習目標。所以注意一些安全性報告，以及加強網頁主機權限控管，都是必要的。記得有人提過，把資料庫的檔名MDB更換為IDC，也是不錯的方法。不過…最重要的是，在網路上廣結善緣，不要輕易樹敵，自然就比較不會招惹是非，即使被駭，也會有熱心網友在第一時間通知您，可別網站被改成色情圖片大半年，身為網站主人還渾然不知，那就糗了。

七、最佳化網站

何謂最佳化網站? 大樹臨時想不出該用什麼名詞來形容，就用了這個名詞，其實它包括了幾個部份：

原始檔的最佳化：這個部份對於一般人恐怕是比較難的部份，至少對大樹來說是如此，因為原始語法艱深難懂。不過…大樹指的是一些不必要的語法，盡量讓語法精簡，尤其是使用微軟牌相關軟體製作出來的網頁，總會包含一拖拉古不必要的語法在裡面，這可以利用DW本身的去除功能，把這些語法拿掉，原始檔內容越多、檔案就越大、傳輸就越慢。
圖檔的最佳化：有些人習慣把大圖，直接在DW中拉小就放上去了，事實上這是沒有必要的，您需要多大的圖，就製作多大的圖，還好DW MX2004有即時更新尺寸的功能，方便許多。而視情況選擇圖檔的格式也是必要的。一個Gif16色可以解決的圖，就沒有必要用Gif256色來製作，這都是浪費傳輸時間的元兇，在Fireworks 中，可以讓您直接看到不同的格式所佔用的傳輸時間(預估值)，在不影響畫面質太多的情況下，您可以挑最適合使用的格式。
八、伺服器主機也是關鍵

如果是付費的空間，就挑個穩定一點的主機來使用吧，上網聽聽別人的評價，有助於您的選擇。或許您也會想自已架設伺服器來使用，不過自已架設需要自已維護，除了定期更新系統、防毒、24小時連線的硬體耗損、電費，以及備份系統、不斷電系統，及穩定的線路，都是需要考慮的。
總體來說，付費的，不需自已維護、挺方便的，只是空間有限。而自已架設，則投入軟硬體成本高，維護又累，但是可運用的空間就寬廣多了，可有利弊，不過無論付費或自設，穩定性與速度都是首要考量的部份。

九、讓擴充程式加強您的網頁效果

這一點其實也沒啥好講的，如果您跟大樹一樣，屬於那種只會基本網頁法的人，那多找一些Extension來補強您的網頁內容吧，這也是Dreamweaver一族最大的優勢，有滿山的擴充程式可以運用，最重要的是，大部份的擴充程式還是免費的，運用的好，一定可以讓您的網頁設計加分的。

十、讓網站活起來

這是最後的一點，也是大樹認為最重要的一點，不過也是最難的一點。
一般網站必須靠網站管理者的不斷更新來添加活力，但如果能有網友的參與討論，則網站的活力才會夠，有人氣，網站才有生存的意義，啊不然是要做給鬼看哦? 至於如何讓網站活起來，管理者可能必須勤勞一點的更新資料，並且擁有一些吸引網友瀏覽討論的內容。這一點大樹也還自認不及格，有待你我一同努力哦…

大樹一直強調，這些都是大樹個人的看法，不一定是很正確的規劃理論，但是是大樹的一些經驗談，與您分享囉!